说起冬季旅游，人们首先想到的或许是东北地区的冰天雪地，比如哈尔滨的冰雕、长白山的高级雪道等。不过，随着我国旅游景点的不断开发、旅游产品的不断拓展、旅游观念的不断更新，冬季旅游不再是北方地区的专利。在我国的中南部地区，同样也能够感受到浓浓的冬韵。

  近年来，湖南省瞄准冬季旅游市场，依靠当地丰富的旅游资源，培育了一批优质的冬季旅游产品，全力打造南方冬季旅游新目的地。

  南方冬季旅游是短板

  湖南拥有丰富的自然及人文旅游资源，每年吸引着数以亿计的中外游客。每年的春、夏、秋三个季节，不管是拥有绝美自然风光的张家界，还是湘西边陲小城凤凰，湖南几乎所有旅游景区都是人山人海的景象。

  然而，当冬季来临，从12月到次年2月的这段时间，湖南各地的景区跟随季节的变幻也变得冷清起来，哪怕是此前大热的山岳景区、特色小镇，似乎也逐渐被游客“遗忘”了。

  专家表示，造成湖南冬季旅游市场“偏冷”的原因有很多，主要还是因为湖南的旅游资源集中在西部山区，冬季高海拔地区的温度较低，容易积雪结冰，为了保证游客的安全，景区冬季一般都会采取封山封路的措施；到了冬季，避暑纳凉的优势不再，加之游客普遍认为南方的冬季旅游资源缺乏，大家要么去北方看林海雪原，要么去更南边的热带海滨度假，处在我国中南部地区的湖南处境难免有些“尴尬”。可以说，冬季旅游产品的缺位是湖南打造全国知名旅游目的地的最明显的短板。

  丰富旅游产品做大冬季旅游

  近年来，为了补齐冬季旅游这块短板，打响湖南冬季旅游的品牌，湖南旅游界通力合作、不断创新，推出了许多冬季旅游新产品。

  张家界属于中亚热带季风性湿润气候，冬无严寒，夏无酷暑，1月是它最冷的月份，城区平均气温5℃左右。张家界景区平均海拔比城区高1000米左右，冬季气温达零下5℃左右。每场大雪过后，至少可保持半个月的冰雪景观。因此，近两年，石英砂岩峰林峡谷、黄石寨、袁家界、杨家界等景区应景地推出了看雪、赏“冰花”等冬游项目，为游客带来不同凡响的冬游体验。

  除了赏冰雪，在湖南这样一个少数民族富集的地方，冬季体验各式各样的少数民族传统民俗活动也十分吸引人。

  张家界是土家族、白族、苗族等46个少数民族的聚居区，民族民间文化种类繁多，源远流长。冬季正是各民族群众举办各种民间文化活动的热闹时期。土家傩戏、张家界阳戏、花灯、大庸硬气功、土家打镏子、摆手舞、高花灯、板板龙等近百种原生态民族民间艺术表演，张家界土司城、溪布街、老道湾、土家风情园、魅力湘西、天门狐仙、烟雨张家界和石堰坪等数十个特色景区，能够让游客充分感受湖南少数民族不一样的年节氛围。

  除此之外，在寒冷的冬天尝尝温暖的土家菜也是不错的选择。近年来，张家界景区推出了许多美食品鉴活动，游客可以在此品尝土家族、白族、苗族等少数民族准备的土家葛粉、腊肠、炒米、糯米粑粑、米辣椒、甜酒等琳琅满目的美食，犒劳味蕾。

  市场推广引客来

  当下，旅游市场竞争激烈，湖南如何在来自南北的“高压”之下有效地推广自己的冬季旅游产品呢？前期在各大平台的宣传、推广预热，中期以丰富的互动活动吸引游客参与，增加黏性，成为湖南冬季营销的重要举措。

  早在2016年11月，刚刚荣升5A级旅游景区的崀山风景区就提前“吆喝”上自家的冬季旅游项目，崀山所在的新宁县还通过举办湖南冬季乡村旅游节吸引游客的关注，为景区导入客流量。

  据悉，崀山冬季乡村旅游节由“1 3”系列活动组成，旅游节期间陆续举办第二届崀山脐橙节、“全国媒体冬季邵阳行”踩线活动、崀山“脐橙嘉年华”暨乡村旅游活动、新宁县乡村民俗文化节目展演等，丰富冬季游览内容，增加游客互动项目。

  为了打响张家界的冬季旅游品牌，张家界在今年冬季也开展了一系列声势浩大的营销宣传活动。

  2016年12月1日至2017年2月28日，张家界将举办“冬游张家界”微游记大赛、雪景摄影大赛、十万自驾车冬游张家界和温泉天使选拔赛等十大冬季旅游文化主题活动，并推出赏雪景、品民俗、过赶年、闹元宵和泡温泉等十大冬季旅游品牌，同时出台系列优惠活动吸引游客参与。

  张家界市人民政府副市长欧阳斌介绍说，张家界集全市之力打造“冬游张家界”品牌，是丰富冬季旅游产品、促进全域旅游、拉动旅游消费、带动旅游扶贫、推动旅游提质升级的有效措施，也是一次全面展示张家界神奇自然风光、民族风情、独特民俗的旅游文化综合性盛会，活动将惠及1000万中外游客，同时将带动100亿旅游文化消费，让湖南近100万旅游从业人员和山区群众受益。